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第100屆春季糖酒會落幕 晉江食企吹響兩大市場“沖鋒號”

www.hskke.tw來源:晉江新聞網2019-03-26 16:52我來說兩句
  

  23日,第100屆春季糖酒會(以下簡稱“春糖”)在成都落幕,盼盼、雅客、蠟筆小新、阿一波、力綠食品等眾多晉江食品企業紛紛亮相春糖前期的酒店展及正式會展,并帶來了企業今年的新品。

  回顧春糖,達利、盼盼等知名食品企業加碼功能飲料市場,增加產品與流量體育明星、品牌賽事、聯盟等體育元素的聯結,力求分得一杯羹。此外,休閑熟食品類被看好,除了力誠等老牌企業推出了休閑熟食新品外,更有不少“新人”吹起了進軍休閑熟食市場的“沖鋒號”。

  深化體育營銷 功能飲料市場搶奪進入深水區

  春糖期間,盼盼食品集團攜多款新品:維生素能量飲料豹發力、乳酸菌、上好凈健康水飲系列、領鮮短保系列及盼盼每日堅果、蛋黃酥、手撕豆皮辣味系列等產品亮相成都。其中,豹發力吸引了許多經銷商的眼球。

  作為盼盼首發新產品,豹發力攜手NBA巨星德里克·羅斯閃耀登場,引爆全場。據了解,盼盼食品集團力求通過德里克·羅斯永不屈服的形象來表達豹發力的品牌精神和功能特色,建立能量飲料產品特色的強烈關聯,讓更多消費者在通過豹發力獲得精神與力量的同時,第一眼辨識出豹發力個性化的能量飲料特征。

  “我們的新品首發現場太火爆了,每天都擠滿全國各地前來咨詢合作的經銷商。”盼盼食品集團董事長秘書、品牌經理宋長鎮告訴記者,這幾天下來,豹發力就拿下了6000多個合作經銷商。

  事實上,體育元素加持功能飲料市場已是大勢所趨。

  春糖期間,同為福建食品名企達利食品集團(以下簡稱“達利”)舉辦了“2019年達利食品集團飲料品牌戰略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”。

  活動現場,達利發布了樂虎的品牌新形象,并與FIBA籃球世界杯官方進行簽約儀式。而早在3月16日,FIBA籃球世界杯在深圳舉辦的抽簽儀式上,樂虎就進行了首次亮相。

  達利相關負責人表示,“挑戰、突破、力量、不凡”是國際籃聯的賽事精神,這與樂虎“釋放能量,創造不凡”的品牌精神極為一致。隨著2019FIBA籃球世界杯在中國的盛大舉辦,通過成為FIBA籃球世界杯官方指定功能飲料,在擊透龐大的籃球愛好者群體,提升樂虎在消費層面的熱度與影響力將起到巨大作用。“隨著簽約儀式成功舉辦,意味著樂虎的籃球元年的正式開啟,未來樂虎將以籃球世界杯為核心,展開線上線下一系列創意整合營銷,彰顯品牌魅力,釋放無限能量。”

  除了盼盼、達利等知名食品企業加碼功能飲料市場,以體育營銷突圍以外,東鵬、中沃、卡拉寶、脈動、安利XS、歡樂家、今麥郎等也紛紛發力,功能飲料市場爭奪已進入深水區。

  據中商產業研究院發布的數據顯示,我國功能飲料行業零售額年均復合增長率約為15%,其中紅牛銷售額早已突破200億元,但隨著紅牛近兩年卷入商標授權案,功能飲料的新生力量贏得了機會。

  對此,凱度消費者指數北京區總經理趙暉認為,健康化、高端化在快消品中持續加劇,其中運動/功能型飲料高端化趨勢更加明顯,更多年輕消費者加入購買注入增長活力,去年在年輕態家庭中新增消費家戶415萬,滲透率高達61.2%。貼近年輕群體的體育營銷,將為功能飲料博得更大市場份額。

  新入局者眾多 休閑熟食或是下一個藍海

  知名果凍大亨蠟筆小新(福建)食品工業有限公司在春糖期間推出了三款休閑熟食產品——霸燒秋刀魚、烈烤扇貝和烈味魔芋。

  上述三款產品從命名、包裝及工藝三方面進行創新研發,貼近年輕消費群體。蠟筆小新集團總裁辦助理陳阿比表示,公司看好休閑熟食品類的發展前景,希望通過系列新品的推出,打響在年輕消費市場的名氣。

  同時,蠟筆小新相關負責人介紹,在市場鋪貨期間,蠟筆小新將投入千萬元市場費用,在目標市場的主要賣場、商超、校園店、社區店通過大量試吃、促銷、路演等地面活動,幫助經銷商迅速打開局面。此外,蠟筆小新還制定了貫穿2019年全年、斥資千萬元的媒體矩陣傳播計劃,共涉及微信朋友圈、新浪微博、愛奇藝、抖音四大天王級媒體平臺,全方位覆蓋當代年輕人的手機屏幕,真正實現霸屏傳播。配合線下多渠道試吃品嘗活動,三大新品直接與消費者面對面。

  實際上,隨著休閑肉制品、休閑鹵制品等熟食品類近年來進入發展快車道,面對休閑熟食這塊“肉”,不少食品企業已嗅到了先機。

  另一家晉江食企愛鄉親食品有限公司在其天貓旗艦店上架了豬肉脯、烤肉腸等多個休閑熟食品類。晉江老牌肉制品企業福建省力誠食品有限公司的海洋、肉制品、禽肉三大系列新品亮相第100屆春糖盛宴,新品包裝十分打眼。力誠食品方面表示,本次參展春糖會,力誠食品充分展現出中國休閑肉制品領軍企業的實力與風采。未來,力誠食品將繼續不忘初心,堅持做匠心匠企,適應消費需求升級,對話新時代消費者,在高品質發展的道路上繼續奔跑。

  休閑食品的“老人”們不斷推出貼近年輕人的新品,不少“新人”也跨界休閑熟食,正是看到了休閑熟食的機會。權威機構預計,由于消費熱度持續居高不下,休閑肉制品市場規模在2020年將達到1200億元。據世界肉類組織副主席、中國肉類協會執行會長李水龍判斷,我國休閑肉制品增幅高達30%~50%,成為人民生活水平改善的顯著標志。

  (記者_劉寧)

標簽:糖酒會|晉江食企
責任編輯:陳子漢 陳子漢
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